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資料內容介紹:

該”品牌是深圳某服飾有限公司新推出的女裝品牌。201*年,是“該”品牌產品走入市場,建立實體專賣網絡的階段,也是企業開始在國內市場搏擊的開始。在產品即將走入市場、品牌推廣進入出發前準備的階段,就必須確立品牌未來的發展策略、未來的戰略目標和方向。為了使“該”品牌盡快在國內市場站住腳,并得以迅速推廣,根據公司目前的實際情況,制訂如下的發展策略和規劃
第一章:品牌初始階段
一:過去和未來十年女裝產業趨勢
首先說明,流行的趨勢造就了產業發展的趨勢,最近十年,崇尚自由、追求個性的文化理念,以及都市生活的快節奏使得女性成為社會時尚的具體體現。這就造成女性在工作和生活中都越來越注重自身的裝扮和修飾,加上外來文化和互聯網的深入生活,人們的思想逐漸走出了單一的傳統文化,女性服裝 >服裝就成為體現現代流行文化的主流趨勢。中國女裝快速發展在過去的十年中呈現著幾大特點。第一、穿著更加時尚;第二、女裝行業方興未艾;第三、時尚女裝在消費市場備受推崇;第四、女裝產品品類更加豐富多彩,時尚經典、時尚職業、時尚休閑、運動休閑等日益細分;第五、不論色彩、款式、面料,越來越體現多樣化、個性化;第六、在經營模式上,特許經營成為主流,創造性的虛擬經營、電子商務 >電子商務也被應用。
 可以說在過去的十年,伴隨著經濟全球化的步伐,中國服裝制造業的競爭已從單純的企業戰略逐步向全方位的集聚地戰略演變,在市場經濟中發展起來的我國女裝產業,在產業分布上表現的突出特點就是產業集聚。這十年中,我國女裝產業逐漸形成了廣東、浙江、福建、北京、湖北五大產業聚集地,在區域特征和生產經營上,顯示出各自的特點,從一定意義上代表中國女裝產業的整體發展脈絡,并且這幾個各具特色的地區利用各自資源在女裝產業上的探索,為中國女裝行業在這個歷史機遇中的發展,扮演了先行者的角色。
過往十年是中國女裝產業激蕩的風云歲月,特別是2008年開始的世界性金融風暴,也加速了中國女裝產業洗牌的進程。在這場亙古未有的全球性經濟動蕩風暴過后,中國的女裝產業回到了理性發展的道路上,以地域概念來講,湖北的漢派女裝日漸衰微,福建的女裝正在走向時尚運動休閑服裝的特性,浙派女裝回歸到時尚職業的軌道,北京女裝和廣東女裝則在時尚經典的路上繼續前行。
女裝的未來發展不僅是一種服裝趨勢,而且作為一種文明符號,提出了一種符合社會文化潮流的新型生活方式。只要是這種文化現象存在,女裝文化就勢必不斷發展并將繼續傳播與流行。
 目前,中國服裝產業已開始進入新的發展時代,并呈現出五大趨勢:一是職業女裝時尚化。職業女裝時尚化是國內大眾衣著消費向高品質 >品質、個性化發展的重要標志。二是品牌多元化。中國服裝產業正經歷著由加工貿易為主體向品牌效益為主體的轉型階段,“名牌戰略”成為服裝產業升級的一面旗幟。三是分工專業化。品牌與生產分開、設計與生產分開的專業化分工趨勢越來越明顯,企業不再是“產、供、銷”一條龍,虛擬經營、加盟 >特許加盟等形式逐漸成為服裝生產的主流。四是面料高檔化。服裝從傳統的坯布、印染布、色織布發展到集各種功能于一體的精細面料。五是產業集群化,中國的女裝正在形成廣東、浙江、北京、福建四大產業基地。
 總之市場消費需求是產品發明或出現的一個關鍵,從某種意義上來說,市場消費需求與產品出現是典型的因果關系,前者直接決定了后者的未來,消費需求導向之下,才能形成真正有生命力的產品和產業經濟。女裝時尚經典是時代進步發展的必然趨勢,是新生活方式催生的必然結果,是服裝發展進步的必然表現,也是市場強勁需求催生的結果。在未來指向:時尚女裝會大行其道,如果說下一個10年的中國女裝將會怎樣?正如退回到10年前不會有人能預見到今天,我們站在今天同樣無法確切地預知未來的10年,但是可以肯定地做出這樣的預測:下一個10年的中國服裝包括中國女裝將融入并領導世界主流時尚。理由包括:其一,科技進步。科技進步將帶來技術的革命,新材料、新工藝將層出不窮。其二、城市化進程。城市化進程的加速將帶來龐大的內需潛力,這將是未來中國經濟包括中國女裝發展的強勁推動力,由此中國社會階層的分布將發生根本性變化,同時會改變國人服裝時尚的消費心理和行為。其三、互聯網。互聯網信息技術和手段帶來的重大變革不但改變了國人的生活方式,同時也極大的推動中國民主化的進程。而在所有的理由中,這應該是推動中國女裝產生本質性變革的關鍵,生活方式的改變是服裝時尚變革的前提,而政治文明、民主進程是生活方式變革的基礎。其四、大中華傳統文明。以儒、道、佛合一的大中華傳統文明將迸發耀眼的光芒,將開創人類大文明新紀元,從而呈現一幅“以人為本、社會和諧”等的盛世景象。下一個10年:中國服裝包括中國女裝時尚產業將站到全球產業鏈前端,融入并領導世界主流時尚。但是在中國國內市場,女裝產業將逐漸走向少數品牌占據主流市場的狀況,亦即品牌會越來越凸顯出少數強勢品牌占據大部分市場份額,多數弱勢品牌瓜分少數市場的局面,品牌的競爭也會越白熱化,決勝終端將成為所有品牌所必須面臨的考驗和必須應對的課題。
二:產品定位營銷策略
第一:開發好產品,以市場銷售為第一目標
由于“該”是剛剛進入國內市場的品牌,因此盡快被更多消費者了解和認識尤為重要,在目前公司不可能在媒體上進行大規模宣傳的前提下,盡快被消費者認識、了解的唯一途徑就是增加產品的覆蓋面,讓產品的覆蓋面在短時間擴大,只有這樣才能使得品牌為消費者認識。而增加產品覆蓋面的唯一辦法就是建立

 
 
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