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《店面陳列技巧圖解(VMD)(doc 33)》 -
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資料內容介紹:

店鋪陳列(VMD)概論

在買方市場的今天,產品的售賣(包括售前和售后)顯得何其重要,站在顧客的角度,關懷顧客的需求,將之滲透到服務的每一個細節當中,才能真正做好售賣。
商品陳列中,商品是陳列演出的重點,陳列是烘托賣場氣氛的手段,空間設計則是表演的舞臺,三者合一才能完美的表演。中國服裝 >服裝業,隨著經濟的發展,已經從滿足生活必需的“商品消費”進入追求個性的“品牌消費”時代。

一、 VMD的基本概念
1. 什么是店鋪VMD?
VMD通常被理解為“展示、陳列”,但實際它應該被理解為商品的視覺管理。
VMD英文全稱:Visual+Merchandising.
Visual:視覺管理
Merchandising:商品企劃。

VMD = 商品的視覺管理 = 視覺營銷 =藝術營銷

2. 店鋪為什么必須重視VMD
(1) 品牌競爭越來越激烈,品牌差異正在縮小。
(2) 消費者的審美層次不斷提高,要求視覺化效果越來越高。
(3) 優良的店鋪VMD就是一個無聲的推銷員。

3. 店鋪VMD的作用
(1) 銷售商品
(2) 刺激顧客購買欲
(3) 產品情報的展現
(4) 提高商品的周轉率
(5) 提升貨品形象
(6) 提升品牌形象

4. 店鋪VMD的基本原則
(1) 安全
(2) 易觀看,易選擇,易取放,避免過分擁擠。
(3) 緊抓顧客心理
(4) 增強視覺效果
(5) 注意陳列的成本
(6) 保持清潔

二、 店鋪VMD三要素:VP、PP、IP

店鋪VMD從功能上劃分可分為VP、PP、IP三部分。
1. 視覺陳列(VP)
視覺陳列(VP)主要位置櫥窗、高低展臺(子母臺)以及店內形象墻。
作用:向顧客展示當季的暢銷款,形象款,流行色。


2. 重點陳列(PP)
重點陳列(PP)是賣場內顯眼位置的模特,屬正面重點陳列。主要展示主推款,季節性商品。PP可為重點銷售的服裝搭配提案。

3. 產品陳列(IP)
產品陳列(IP)位置主要是貨架及層板。
主要展示主打款,基本款。
IP通過疊放、吊掛、并排擺放等不同的陳列方式配置商品,將
商品以不同形式展示在貨架上,便于顧客挑選。

第二章 店面空間元素在店鋪VMD中的應用

一. 櫥窗陳列
櫥窗陳列是店鋪陳列的重點所在,是視覺陳列(VP)的重要部分,是藝術和營銷的結合體。
1. 櫥窗的功能
(1) 引起顧客的注意
(2) 激發顧客的購買興趣
(3) 暗示
2. 櫥窗的分類(從裝修形式上劃分)
(1) 通透式櫥窗
(2) 半通透式櫥窗
(3) 封閉式櫥窗
3. 櫥窗的基本尺寸
高2米以上*寬1.5米以上*深度0.5米左右
櫥窗基本尺寸視城市大小,街道寬窄而有所不同。

4. 櫥窗燈光
(1) 要有充分的照明

 
 
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